來源：本站 更新時間：2022.04.10 瀏覽量:72
被資本高估的影視公司與平臺
近日，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司對七印象進(jìn)行戰(zhàn)略投資，持股比例12.74%。早在2018年，騰訊就參與了七印象的A輪融資。如今“騰訊系”持股七印象21.8%，僅次于第一大股東梁靜。
管虎坐陣、有梁靜這樣的知名演員，同時還有像費振翔這樣的新導(dǎo)演不斷冒尖，騰訊投資七印象的這一舉動并沒有讓大家太過意外。
不過自從影視行業(yè)進(jìn)入寒冬后，平臺入股影視公司的動作就少了很多，這些年平臺投資的影視公司究竟帶來了多少收益？這樣的密切合作對誰更有益處，存在哪些隱憂？對此骨朵將愛優(yōu)騰參與投資的影視公司近三年出品的作品情況（包含參與出品、承制）進(jìn)行了統(tǒng)計。
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平臺投資了哪些公司
不難發(fā)現(xiàn)，背后有平臺身影的影視公司不少，大致可以分為兩類，一類是像檸萌、耀客這樣的六大，一類是新興潛力公司，要么有不錯的作品傍身，要么有明星股東，要么創(chuàng)始人和團(tuán)隊很有名氣。
再分平臺來看，騰訊在六大中的存在感最高，新麗、檸萌、耀客均有它的身影，這也讓它播出了不少古裝大IP作品和現(xiàn)實題材大劇，而擅長現(xiàn)實題材的瞳盟影視在2019年就獲得完美世界和騰訊的投資。
但即便有某一家平臺投資，也并不意味著這家影視公司就具備了排他性，像《贅婿》《流金歲月》《叛逆者》《人世間》這樣的大劇，新麗都輸送給了愛奇藝。騰訊雖然持有工夫影業(yè)15%的股份，但奇幻愛情劇《我的巴比倫戀人》去年在優(yōu)酷和愛奇藝播出。
除了要與老牌傳統(tǒng)影視公司保持密切合作外，騰訊也十分喜歡有創(chuàng)新基因的新公司。除近期的七印象外，去年騰訊還投資了《陳情令》的出品方新湃傳媒、《千古玦塵》的出品方西嘻影業(yè)，不過目前這兩家公司的表現(xiàn)還有待觀察，新湃傳媒通過一部《陳情令》被大家熟知后，去年上線的《你微笑時很美》的播出結(jié)果不如預(yù)期。西嘻的另一部古裝大劇《且試天下》預(yù)計在今年播出。
愛奇藝則是更偏愛能夠持續(xù)產(chǎn)出多數(shù)量、多類型的影視公司。像新力量、恒星引力、稻草熊都屬這類，不僅作品高產(chǎn)，且覆蓋都市情感、漫改、懸疑、奇幻等各個類型。恒星引力出品的《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》，新力量參與的《北轍南轅》都是這幾年愛奇藝播出的重要作品。
而愛奇藝也關(guān)注到了單一賽道，比如《隱秘的角落》的制作公司萬年影業(yè)、古裝甜寵劇《這丫環(huán)我用不起》的出品公司任性文化。但目前來看，萬年影業(yè)的產(chǎn)量不高，《突如其來的假期》選擇上線B站，其監(jiān)制的《八角亭謎霧》播出效果不如人意。而任性文化、浩瀚娛樂近三年出品的劇集也欠些火候。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，三年這兩家大約有不到10作品露面，但熱度破60的只有一部都市情感劇《我是真的愛你》。
阿里系投資的劇集公司更為簡單。無論是有章子怡作為明星股東的飛寶傳媒，還是導(dǎo)演楊文軍的非凡響影視，凡是阿里系參投的影視公司，大劇這幾年幾乎都放在優(yōu)酷播出，《上陽賦》《鶴唳華亭》《大明風(fēng)華》等都是優(yōu)酷大劇。此外，其投資的耐飛專注分賬題材，光芒影業(yè)、興格文化、好酷影視在去年則鮮少有作品露面。
雖然這些年平臺投資的影視公司不少，但這些公司能夠給平臺帶來的實際效果，起碼在目前并未完全顯露出來。
賺了多少錢
即便如此，平臺與影視公司的深度綁定一直都是大家的談資，特別是當(dāng)一家公司在謀求上市時，大家都試圖從它的招股書和財報中，找到平臺為其進(jìn)行大輸血的證據(jù)。
年初，耐看娛樂向港交所遞交招股書，而耐看娛樂前身耐飛科技這家公司與阿里系綁定頗深，東陽阿里巴巴是耐飛股東之一。阿里影業(yè)則持有耐看10.35%的股份，為其第一大外部股東，優(yōu)酷也是耐看的重要客戶。
根據(jù)招股書顯示，2021年前三季度，耐飛來自優(yōu)酷及關(guān)聯(lián)公司收入的1.09億元，占總收入比例由2020年的17.6%提升至41.6%。去年耐飛的兩部重要作品《親愛的檸檬精先生》《你好，火焰藍(lán)》也都在優(yōu)酷播出。
提到與視頻平臺綁定頗深的上市公司，稻草熊也榜上有名。
近期，稻草熊交出了2021年成績單，收入17.03億元，同比增長78.8%；凈利潤1.69億元，同比增長831.1%。
盈利增長數(shù)字雖然顯示出了稻草熊此刻處在還算不錯的生存狀態(tài)，但外界對它依舊疑慮重重。3月25日，稻草熊發(fā)布2021年業(yè)績公告，4月1日同花順發(fā)布快訊，港股娛樂板塊影視出現(xiàn)普跌。稻草熊娛樂跌近7%，云音樂跌超6%，華夏視聽教育跌近5%，貓眼娛樂跟跌。
一方面這與當(dāng)下大環(huán)境有關(guān)，另一方面，這也與稻草熊和愛奇藝的綁定關(guān)系密不可分。
去年稻草熊成功赴港上市，其招股書就顯示出了對愛奇藝的過度依賴。2017年—2020年上半年，稻草熊來自平臺中的最大客戶收入分別為22.4%、36.0%、 27.2%及69.2%，而從2018年開始，愛奇藝就成了稻草熊的最大客戶。
2015年稻草熊全年6764萬元的收入基本上都來自于在愛奇藝播出的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，2016年—2020年上半年，稻草熊大約制作、發(fā)行了32部劇集，其中27部的伙伴都是愛奇藝。3年半時間，稻草熊靠愛奇藝賺了近10億。
這些年稻草熊也承擔(dān)起了愛奇藝的定制工作，其制作的《獵心者》《三嫁惹君心》《靈域》均為愛奇藝定制劇。根據(jù)稻草熊2021年上半年財報顯示，稻草熊來自定制劇的營收達(dá)到4.58億元，同比增長超5倍。而早前稻草熊一直在講的平臺型運營模式，早已從縮減項目周期的軌道偏向了為視頻平臺定制內(nèi)容。
近期，稻草熊董事會主席兼首席執(zhí)行官劉小楓在業(yè)績交流會上表示，愛奇藝收入占稻草熊總體收入的50%左右。
如今視頻平臺縮減內(nèi)容投入，這也讓外界對于稻草熊產(chǎn)生了擔(dān)憂，而劉小楓也回應(yīng)了質(zhì)疑?！捌脚_削減預(yù)算是在腰部產(chǎn)品，以及在腰部以下產(chǎn)品的削減，對頭部產(chǎn)品并沒有減少投入，而稻草熊是立志于穩(wěn)定在頭部產(chǎn)品的，所以對其影響有限?！?/span>
此刻，劉小楓把稻草熊的業(yè)務(wù)布局定位為“在兩頭做內(nèi)容”，一頭是S級的頭部的內(nèi)容，第二個是在D2C的賽道做文章，如分賬、小快平的項目。除此之外，他還透露，稻草熊將探索大文娛行業(yè)內(nèi)的其他賽道，如音樂、動漫、網(wǎng)絡(luò)電影以及D2C內(nèi)容賽道，為稻草熊尋找第二業(yè)績增長曲線。
不僅僅是耐看和稻草熊，就連六大中的不少影視公司也都離不開視頻平臺定制業(yè)務(wù)。華策影視、慈文傳媒、唐德影視等影視公司也均有部分收入來自定制劇。2020年華策影視總裁趙依芳更是曾公開表示，華策影視的影視劇中50%以上是定制劇。
可見，這些年平臺定制養(yǎng)活了不少影視公司，而影視公司、特別是那些非老牌上市公司來說，抱緊平臺是重要的營收來源之一，讓他們在寒冬中找到了一棵救命稻草。
寒冬下沒有保命符
不過，任何事物都是一體兩面。平臺定制給了影視公司較為穩(wěn)定的收入來源，影視公司不用擔(dān)心項目沒地方播出，自家產(chǎn)出的作品風(fēng)險低了，但利潤也隨之下降了。相比于版權(quán)，大家都知道定制劇的利潤不高，且這兩年還在不斷走低。三年不開張，一部劇吃三年的暴利時代早已過去，低毛利讓影視公司進(jìn)入了微利時代。
從去年年底到現(xiàn)在，各大視頻平臺都紛紛表示要降本增效、降低虧損。反饋在內(nèi)容投入端便是，項目過審量大大縮減，各大平臺都喊出了要消滅“偽腰部內(nèi)容”，做好A+級、S級內(nèi)容。而不難發(fā)現(xiàn)，近兩年這些腰部內(nèi)容如甜寵題材有不少都是平臺自制、定制。
與此同時，劇集制作的利潤也在連年走低，這能夠從稻草熊的財報上得以窺見。根據(jù)稻草熊2021年財報顯示，稻草熊娛樂承制的定制劇毛利率從上年同期的21.0%下降至5.3%。
項目數(shù)量還在不斷減少，項目利潤也在持續(xù)縮減，這都將給那些靠平臺定制為主要營收來源的影視公司帶來了不小影響。
回到最初，視頻平臺用資本綁定影視公司的方式進(jìn)行跑馬圈地，而平臺自制能力加強、頭部影視公司也非頭部內(nèi)容的絕對誕生地，這都使得平臺選擇了一種高性價比的方式，成為很多潛力型影視公司的股東或者對其進(jìn)行投資，以便拿到各家的獨家內(nèi)容或者優(yōu)先選擇權(quán)，從而提高平臺的競爭優(yōu)勢。
這些公司的特點是，非老牌、但創(chuàng)始人或團(tuán)隊有不錯的作品傍身，或有明星藝人，同時也更懂年輕觀眾。這些年它們身體力行地為平臺制作內(nèi)容，不過整體結(jié)果未及預(yù)期，即便是頭部大劇，其熱度和口碑只是差強人意，中腰部作品中則很少有黑馬出現(xiàn)。
此刻，視頻平臺已經(jīng)從競爭走向競合，活下去成為行業(yè)的主要目標(biāo)。雖然不少影視公司背后已有平臺參與，甚至成為平臺生態(tài)鏈中的一部分，但如今平臺對于影視公司的要求不再像以前那么簡單。性價比不錯、強明星陣容也很難撼動他們，他們要的是頭部內(nèi)容、潛力作品。平臺對于影視公司的投資越來越少。
如果說在過去有平臺入股的影視公司就等同于上了保險，但現(xiàn)在沒有誰能保證一直活下去。視頻平臺此刻投資影視公司的更大意義或許在于抱團(tuán)取暖，大家一起努力地走下去。
文章來源于骨朵網(wǎng)絡(luò)影視
編輯GuDuo骨朵編輯部
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