來源：本站 更新時(shí)間：2022.05.19 瀏覽量:42
火多久錢可以入局是否好賺
一個(gè)印第安土著，揮起手中的槍，哐哐砍下了一堆樹干樹根，用那些搭起一個(gè)三角簡易棚子，又生起一堆火，救下了在風(fēng)雪中瀕死的小李子。
這是影片《荒野獵人》中的短片。上海宣傳片制作公司故事出現(xiàn)的背景是美國的西進(jìn)運(yùn)動(dòng)，也叫西部開發(fā)。
早期，歐洲殖民者在美洲進(jìn)行侵略活動(dòng)，上海影視制作公司以及之后19世紀(jì)的北部開發(fā)，都是在沙漠里推進(jìn)城市、發(fā)展經(jīng)濟(jì)，拓荒者少不了依賴露營進(jìn)行野外生活。
在此基礎(chǔ)里，1855年，一位名叫 Henry Hopkins Sibley的軍隊(duì)在印第安土著圓錐形帳篷的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出鐘型帳篷，上海宣傳片制作在南北戰(zhàn)爭中被美軍廣泛使用，也為以后的帳篷設(shè)計(jì)提供了靈感與基礎(chǔ)。
到了19世紀(jì)中后期，露營不再是因?yàn)獒鳙C、戰(zhàn)爭并且遷徙，上海公司宣傳片制作逐步成了美國戶外休憩的一種方式，營地教育和野外生存訓(xùn)練也處于了學(xué)校，慢慢地形成了一種文化。
時(shí)光機(jī)回到現(xiàn)在，上海影視廣告公司中國也引發(fā)了一場露營熱。從小紅書去朋友圈到博客，露營成為最新、最炫的活動(dòng)。
相較于徒步、農(nóng)家樂等登山活動(dòng)，普陀區(qū)宣傳片制作年輕人為何能鐘愛露營？露營的火爆，帶飛了這些上市公司？這種火爆場面會(huì)繼續(xù)出來么？本文將提問這些原因。
01
露營為什么火了
相較于國外百年露營發(fā)展史，中國露營的演變僅有二十余年。
2000年前后，登山、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)在中國部分“驢友”中興起。為了應(yīng)對(duì)睡覺跟臨時(shí)作息，戶外露營應(yīng)運(yùn)而生，上海企業(yè)宣傳片制作但初期的重點(diǎn)只源于保證基本的戶外生存需求，在舒適度和好看上卻不盡如人意。
三夫戶外、探路者、KingCamp、牧高笛等戶外運(yùn)動(dòng)品牌再次興起，上海tvc拍攝公司美國中頂級(jí)產(chǎn)品駱駝也搶占中國行業(yè)，吹響沖鋒號(hào)。
隨著商業(yè)開發(fā)的推動(dòng)和體驗(yàn)式旅游的涌現(xiàn)，崇明宣傳片制作公司露營所具有的生存屬性被增大，娛樂屬性被放大，開始邁向休閑化和精致化，再次分出兩個(gè)陣營。
在2020年以前，上海視頻拍攝公司露營在中國仍然算小眾文化。近兩年，露營快速出圈，并在中國產(chǎn)生一股風(fēng)潮。
就剛過去的新年來說，馬蜂窩數(shù)據(jù)，崇明宣傳片制作公司五一期間，“露營”在各官網(wǎng)訪問熱度達(dá)到歷史峰值，熱度平均增長達(dá)到130%。上海宣傳片拍攝而淘寶上，登山露營、露營野炊也賣瘋了，成交額同比增速均逼近200%。
露營為什么火了？
一個(gè)重要的理由不過是民眾憋瘋了。上海tvc拍攝疫情期間，長途旅行和聚集性旅行受限，今年以來，一線都市疫情反復(fù)，娛樂休憩場所被迫閉門，上海影視制作亮馬河邊里的聚集不是居民，那是對(duì)自由出行的渴望。
疫情之外的因素則比如露營本身原因、上海影視廣告片制作公司消費(fèi)者主觀情感跟理性經(jīng)濟(jì)理由三個(gè)方面。
第一，當(dāng)前流行的露營是一種沒怎么門檻的玩法，自由度較高。
現(xiàn)在的露營，精致有新穎的玩法，休閑有時(shí)尚的玩法，預(yù)算不高也要上手。
拿一個(gè)新人來說，2天1晚的行程，上海企業(yè)宣傳片拍攝公司為了保障質(zhì)量，在淘寶好評(píng)榜里下單最廉價(jià)的配件，一頂帳篷的售價(jià)在120元，152*203的雙人睡墊150元，露營燈2盞60元，廚具100元，卡式爐2個(gè)60元，一套便攜桌椅160元，上海tvc制作公司多功能野營拉汽車160元，設(shè)備費(fèi)用約在800元左右。再加上往來費(fèi)用，總開支在1000元左右。
這個(gè)售價(jià)不過同旅行平臺(tái)開賣郊游套餐價(jià)錢差不多。閔行區(qū)宣傳片制作但露營的成本低在系統(tǒng)可以重復(fù)使用，第二次出行時(shí)，除了費(fèi)用以外，基本沒有其他成本。
如果讓野餐也算出來的話，一張野餐墊，一個(gè)收納箱，宣傳片制作公司成本不達(dá)到100元就能擁有一個(gè)春光燦爛的午后。
而且戶外設(shè)施通常又耐磨損，產(chǎn)品宣傳片制作帳篷等大件電器使用年限至少超過5年，每年春秋用兩次，每次的費(fèi)用攤回來也才100元，比酒店便宜很多。
馬蜂窩的研究數(shù)據(jù)提示，為露營設(shè)備消費(fèi)超過1000元的是主流群體。
第二，情感里，露營切中了年輕人需求。
現(xiàn)在的年輕人有怎么變化？愛嘗鮮，有自己的圈子，有分享欲。
久處都市之中，親近自然是剛需。上海宣傳片拍攝制作露營這種有距離的熟悉感，極易產(chǎn)生年輕人的探索欲，而且，相比起其它戶外活動(dòng)，露營的運(yùn)動(dòng)量并不大，受眾范圍也更廣。
這一代年輕人是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主流聲音。他們的帶給、體驗(yàn)通過包括新穎照片的帖子，在不同平臺(tái)反復(fù)觸達(dá)潛在消費(fèi)者，以裂變的方式突破地域圈層甚至是年齡階層，上海企業(yè)宣傳片制作公司在很廣闊的群體中產(chǎn)生消費(fèi)認(rèn)同。露營充當(dāng)?shù)氖切滦蜕缃回泿拧?/span>
第三，口紅效應(yīng)。
口紅效應(yīng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)名詞，上海影視廣告制作描述的是一種“偏愛低價(jià)品牌”的狀況，指的是當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的之后，口紅的銷量甚至能增長。
在經(jīng)濟(jì)不景氣，或者是居民作為將來收入預(yù)估較差的以后，首先增加的是巨額的理財(cái)和成本，比如房子買車，上海宣傳片拍攝制作用于添置一些小玩意兒的閑錢反而多了出來，口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，既要迎合消費(fèi)欲望，代價(jià)卻那么低，自然賣得更好了。
當(dāng)然，現(xiàn)在口紅已經(jīng)不是廉價(jià)的代名詞了。
2021年是疫情第三年，捂好錢袋子成為愈發(fā)越多消費(fèi)行為的前提。而如上文所述，露營其實(shí)是長途旅行的一種平替。
大眾點(diǎn)燃了露營的火，也帶火了一眾戶外運(yùn)動(dòng)品公司。
02
那些起飛的上市公司
這一場休閑露營熱，降低了專業(yè)戶外品牌的門檻，帶來了新的財(cái)富機(jī)會(huì)。
先想想老玩家們生意做得怎么樣。
主營露營設(shè)備和戶外服裝的牧高笛，拱墅紀(jì)錄片拍攝制作表現(xiàn)最為亮眼。兩年增速分別同比下降21.4%和43.6%。三夫戶外雖然有6個(gè)露營營地，踩準(zhǔn)了漂亮露營的風(fēng)口，上海短視頻制作但2020年和2021年平均增長率17%以上，稍顯遜色。
按照銷售區(qū)域來看，牧高笛和浙江永強(qiáng)在中國的營收，從2017年就開始上升了，直到2021年，國內(nèi)總額才開始飆升。
露營的春雨，灑在每個(gè)戶外用品公司上，長寧宣傳片制作公司都積極產(chǎn)生了上升紅利。而吃下紅利后，有的企業(yè)高處套現(xiàn)，有的企業(yè)謹(jǐn)慎擴(kuò)張，有的公司已經(jīng)停下喘了口氣，回頭一看卻發(fā)覺自己身處十字路口，難逃命運(yùn)的難料。
牧高笛，是這輪露營行情中的龍頭，從4月至今，不到兩個(gè)月時(shí)間，股價(jià)上升接近兩倍。股東們也借此套現(xiàn)。
4月30日，牧高笛發(fā)布通告，大董事以及一致行動(dòng)人，外銷業(yè)務(wù)總裁、財(cái)務(wù)高管杜、生產(chǎn)副總等三位核心3名董監(jiān)高成員，富陽紀(jì)錄片拍攝制作皆以資金需求為由，共注資公司不多達(dá)4.77%的控股。其中，三位個(gè)人持股都是頂格減持。
對(duì)扣非凈利潤連續(xù)五年為負(fù)的三夫戶外來說，上海宣傳視頻制作這是至關(guān)重要的翻身機(jī)會(huì)。三夫戶外采取了下降，但警惕擴(kuò)張的姿態(tài)。
公司聲稱，五一后，上海廣告片制作計(jì)劃北京密云和上海的野奢營地開始營銷，屆時(shí)，公司在北京、三亞成都基地總數(shù)將超過8個(gè)。同時(shí)，為了加劇營地過剩以及露營熱潮之后產(chǎn)生投資損失，營地又引入輕資產(chǎn)、快運(yùn)營的方式。
從三夫戶外的想法可以看出，至少在目前，營地甚至不是一個(gè)容易賺錢的生意。
另一邊，老牌戶外服裝產(chǎn)品探路者的日子并沒有那么好過。
從2014年開始，探路者集團(tuán)開始創(chuàng)立戶外服裝、旅行服務(wù)、體育三大銷售板塊，其中戶外服裝是控股業(yè)務(wù)的根基，發(fā)展仍然特別穩(wěn)定。
2015年，崇明宣傳片制作探路者在旅游服務(wù)板塊上推動(dòng)。收購、投資、增資等動(dòng)作，讓以前旅行服務(wù)推動(dòng)高鐵增長，當(dāng)年該版塊收入20億元，占比超過一半，結(jié)果第二年就持續(xù)下降到11.73億元。
此后，探路者營收大幅增長，幡然醒悟后，2019年，寶山區(qū)宣傳片制作探路者逐步進(jìn)入利潤率較低的旅行服務(wù)銷售及相關(guān)融資項(xiàng)目。多元化失敗，主業(yè)市場也變了天。直到2021年，才有一點(diǎn)起色。
再來看新玩家。
天眼查數(shù)據(jù)提示，嘉興tvc廣告片拍攝制作我國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)公司，近半數(shù)企業(yè)設(shè)立在1年以內(nèi)，40%的公司成立在1-5年之間。今年僅4個(gè)月，我國已有逾7200家露營相關(guān)公司成立。
巴菲特的先生，格雷厄姆在其著述《證券分析》中看到：靜安3分鐘廣告片制作一個(gè)公司市值存在對(duì)價(jià)，是因?yàn)樗梢杂闷滟Y本掙去一個(gè)高的收益；這種高回報(bào)會(huì)贏得競爭；通常來說，這種狀態(tài)不太可能仍然繼續(xù)出來。
在一個(gè)行業(yè)還是一樣，一個(gè)行業(yè)即便要繼續(xù)盈利，寶山區(qū)影視廣告拍攝一定能贏得競爭，將投資收益水平拉重回正常水平。
當(dāng)新進(jìn)入者都來分一杯羹的以后，這也是一門好生意嗎？
03
在中國，露營還能火多久？
國內(nèi)現(xiàn)在中國的露營市場有兩個(gè)鮮明的變化，上海影視拍攝公司一是井噴式發(fā)展，二是升級(jí)換代非?？?。
根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2014-2020年我國露營營地市場總量平穩(wěn)下降168億元、年復(fù)合增長超過13.9%，21 年猛然高增78%達(dá)到299億元，產(chǎn)品視頻制作公司預(yù)計(jì)2022年，市場產(chǎn)值將逼近350億元，也就是增長上升至18.6%。
從這一上升數(shù)據(jù)可以看出行研機(jī)構(gòu)針對(duì)露營爆發(fā)趨勢的持續(xù)性，沒有那么樂觀。
當(dāng)前中國的露營尚處在嘗鮮、從眾心理驅(qū)動(dòng)下的淺層次露營，沒有形成一種生活方式，更沒有形成一種文化。嘗鮮、長寧視頻宣傳片制作從眾心理的一個(gè)表現(xiàn)是，五一期間，營地一片狼藉，垃圾滿地。
長期來看，戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)成為這些時(shí)尚形式中的一種，但露營涉及土地、環(huán)保、交通、配套設(shè)備、露營者行為規(guī)范等多種問題，黃浦公司宣傳片制作制約露營持續(xù)出圈的原因廣泛存在。
第一，露營者的交通工具不足。
對(duì)比中外露營發(fā)展史，國外露營活動(dòng)實(shí)質(zhì)上是房車經(jīng)濟(jì)的延伸。然而中國房車的普及率雖然較以往有所提升，但保有量并不算高。
據(jù)央視報(bào)導(dǎo)，嘉善宣傳片制作公司2020年中國房車保有量僅有21萬8千輛，復(fù)合增長率將近50%，增速快的個(gè)別因素是初期發(fā)展基數(shù)小。
即使將出行條件放寬到汽車，在一二線城市，長寧企業(yè)宣傳片制作公司出行需求旺盛的中年人群中，無車能開的群體卻占大部分。所以，搬運(yùn)露營設(shè)備產(chǎn)生的不便，仍能勸退一批非專業(yè)人士。
依托酒店形式下的店中店露營模式在現(xiàn)在來說，上海短視頻拍攝公司是舒適和感受折中的夢(mèng)想模式，但現(xiàn)在攜程上的露營酒店，價(jià)格并不比正常酒店低廉，甚至由于新奇體驗(yàn)的溢價(jià)，反而要價(jià)更高。
第二，營地建設(shè)問題。
美國的露營流行文化，除了歷史問題，配套設(shè)備也很完善，其中重要的一點(diǎn)是，美國從聯(lián)邦政府到私人都有土地所有權(quán)，靜安5分鐘廣告片制作多種土地方式可以用來提供這種程度的戶外休憩活動(dòng)跟露營地的發(fā)展。
而在中國，露營土地涉及到土地性質(zhì)確定，消防、環(huán)保等部委的報(bào)批，規(guī)范化發(fā)展的速度肯定比不上野蠻式生長，但完善都是可能的。
露營活動(dòng)應(yīng)該多種條件綜合支撐，上海視頻宣傳片公司除了此類現(xiàn)象之后，還有假期原因。美國沒有全國一致的固定假期，旅游一般不會(huì)太集中，避免了營地過于擁擠的狀況。
回到露營產(chǎn)業(yè)中的千千萬萬商家，有的生意好作，有的生意不好做，仍需謹(jǐn)慎入局。
比如營地生意必須有具體的定位，“深度露營”和“休閑露營”的提出不同，需要做好平衡。據(jù)“tech星球”報(bào)道，營地品牌“上海廣告片制作公司三分野”2021年入局，投入逾100萬元，迄今為止虧損了幾十萬元，預(yù)計(jì)回本周期應(yīng)該2—3年。
銷售戶外物品相對(duì)易于一些，上海企業(yè)視頻制作同時(shí)新產(chǎn)品也應(yīng)該產(chǎn)生自己的特點(diǎn)，才能從眾多以及老產(chǎn)品的行業(yè)上分羹。
露營的背后是人，徐匯3分鐘廣告片制作全民露營的熱潮，某種作用里是一次國民戶外露營知識(shí)的教育，也是年輕人短暫離開都市，慢下來的一種方式。
但，養(yǎng)成咖啡胃需要時(shí)間，形成露營文化同樣應(yīng)該時(shí)間。
— END —
[1]《美國露營活動(dòng)流行原因分析及對(duì)我國的啟示》，世界地理研究；
[2]《爆火的露營：“錢景”兩極分化，有人年入千萬，有人一路踩坑》，tech星球
[3]《疫情催化“露營經(jīng)濟(jì)”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有望受益》，國金證券
[4]《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》，馬蜂窩
[5]《中國式露營，從哪里來，要到哪里去》，新京報(bào)
作者｜陳清
編輯｜何玥陽
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