來源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時(shí)間：2022.05.13 瀏覽量:108

《賽爾號2》劇照。

動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼5》劇照。

《巴啦啦小魔仙》劇照。

本報(bào)記者 周南焱 實(shí)習(xí)生 楊舒

今年寒假檔動(dòng)畫片數(shù)量之多創(chuàng)歷史之最?！断惭蜓颉废盗写箅娪暗谖宀俊断惭蜓蚺c灰太狼5》、《綠林大冒險(xiǎn)》、《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》率先上映，《洛克王國2》、《巴啦啦小魔仙》緊隨其后，登陸院線徐匯tvc制作片拍攝，春節(jié)檔還將有《我的老婆是只貓》等動(dòng)畫片公映?！断惭蜓?》目前票房已突破9000萬元，但較上年成績有所下滑。《洛克王國2》首日票房收獲1200萬元，成績不錯(cuò)。有趣的是，影院里既有孩子的笑聲，也有家長的鼾聲，一些陪孩子觀影的家長坦承：“這次又睡著了?！彪m然寒假期間國產(chǎn)動(dòng)畫片相當(dāng)豐富，但合家歡式動(dòng)畫片仍難得一見，且品質(zhì)粗糙，不少陪看的家長連呼受不了。國產(chǎn)動(dòng)畫片如何擺脫低幼思維上海企業(yè)視頻制作公司，開拓成人動(dòng)畫市場，成為當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)亟待解決的難題。

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10歲孩子已覺影片“幼稚”

今年寒假上映的動(dòng)畫片，大部分都有品牌基礎(chǔ)和影響力。《喜羊羊》系列經(jīng)過多年歷練，已成為寒假檔最受小朋友喜愛的動(dòng)畫片?！堵蹇送鯂?》脫胎于網(wǎng)絡(luò)游戲，繼去年《洛克王國圣龍騎士》之后，此次續(xù)集趕在1月底上映。《巴啦啦小魔仙》則脫胎于電視動(dòng)畫片，該品牌曾在200多個(gè)電視臺播出，僅央視就播過十幾次，而且收視率很高，5年時(shí)間就積聚了近2億粉絲受眾?！毒G林大冒險(xiǎn)》則由“超蛙戰(zhàn)士”系列原班人馬打造。

不過，雖然孩子們在影院里看到喜愛的卡通形象時(shí)興奮地大叫，許多父母卻表示看不下去。近日，記者走訪京城多家影院，發(fā)現(xiàn)一些家長直接把孩子送到檢票口，看著孩子走進(jìn)影廳看電影，自己卻在影院大堂坐等，直到一個(gè)半小時(shí)影片結(jié)束之后再接孩子離開。40歲的張先生很無奈地說：“我對這些動(dòng)畫片真是一點(diǎn)兒也看不來，就是孩子喜歡，現(xiàn)在電影票好幾十塊錢一張，我進(jìn)去也是浪費(fèi)，就讓孩子自己進(jìn)去看吧。”

在中關(guān)村金逸影城放映《巴啦啦小魔仙》的影廳里，記者看到一些家長雖然在陪孩子看電影，但觀影過程中一直在用手機(jī)玩游戲或者網(wǎng)聊，有的干脆看手機(jī)電影，自始至終都沒怎么抬頭。一些覺得疲憊的家長甚至打起盹兒來，就差沒有發(fā)出鼾聲。另有一些家長在整個(gè)電影放映期間幾進(jìn)幾出，抽根煙，上個(gè)廁所，出去溜達(dá)一會(huì)兒，總之，壓根兒就沒想正經(jīng)看電影。認(rèn)真陪孩子看電影的家長，在整個(gè)影廳內(nèi)屈指可數(shù)。

選擇看這些動(dòng)畫片的觀眾大多在10歲以內(nèi)，再大一些的孩子對這類影片已經(jīng)不感興趣。據(jù)金逸影城售票員介紹，這幾天來觀看《喜羊羊5》的孩子普遍年齡都比較小，大的不過七八歲，小的只有四五歲，稍大一點(diǎn)兒的會(huì)選擇《洛克王國2》和《巴啦啦小魔仙》，年齡再大一點(diǎn)兒就喜歡看《云圖》、《007：大破天幕殺機(jī)》這類好萊塢大片了。家住石景山區(qū)的10歲小姑娘林欣欣已看過兩部“喜羊羊”，她表示，今年已沒有再看的必要，這種電影“太幼稚”上海tvc拍攝公司，“劇情太沒意思了，不管怎么演，灰太狼永遠(yuǎn)吃不到羊，喜羊羊永遠(yuǎn)能贏。那么多集都一樣，沒勁，只能騙騙小孩子?！?/p>

14歲的初中生高博看完《洛克王國2》，對影片不太滿意。“這部片子的畫面不行，那些動(dòng)作場面沒有立體感，很平面化。”他還連連夸贊歐美和日本的動(dòng)畫片，“你看《冰河世紀(jì)》、《馬達(dá)加斯加》的那種感覺，片中動(dòng)物身上的皮毛都能展現(xiàn)得很清楚上海影視制作，一動(dòng)起來就像活的一樣，咱們怎么就做不出來呢？就算比不上歐美，你看日本那種平面動(dòng)畫，《名偵探柯南》的人物造型多美，動(dòng)作場面也很真實(shí)，特有震撼力?！毕啾戎?，成人觀眾對“喜羊羊”這類國產(chǎn)動(dòng)畫片就批評得更厲害了?！皟?nèi)容亂七八糟，情節(jié)毫無章法，你們管這個(gè)東西也叫電影？”中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)研究部副主任宋磊看完《喜羊羊5》后如此批評。

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電視、網(wǎng)游為低幼動(dòng)畫助力

近期上映的國產(chǎn)動(dòng)畫片，主要改編自電視動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)游戲，也利用各自的特點(diǎn)吸引小觀眾?！断惭蜓颉返墓ぷ魅藛T在影院派發(fā)喜氣洋洋的彩色掛歷。《洛克王國2》改編自騰訊同名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，首日觀影的小朋友很多都是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的忠實(shí)小粉絲，隨電影票派發(fā)積分卡,可以讓小觀眾在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)充值積分?！栋屠怖残∧伞芬怖昧送娨暺放菩?yīng)，影院中的營銷員主要是10歲左右的小女孩，身著魔仙禮服向到場的小朋友們贈(zèng)送動(dòng)畫貼紙和魔仙鉛筆。

實(shí)際上，正是當(dāng)年“喜羊羊”系列的成功，導(dǎo)致主打低幼觀眾的國產(chǎn)動(dòng)畫片扎堆興起，要么借力于電視動(dòng)畫，要么借力于網(wǎng)游玩家助推電影票房?！白钕然鹌饋淼摹惭蜓颉盗?，先做簡單的電視動(dòng)畫，通過設(shè)計(jì)羊和狼這樣一個(gè)主題情節(jié)展開故事。這種模式確實(shí)成功了，塑造了一個(gè)品牌，也獲得了很好的票房成績，帶動(dòng)了中國動(dòng)畫電影整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”動(dòng)畫導(dǎo)演王云飛說，但這也是個(gè)有利有弊的雙刃劍，功過參半。正因?yàn)椤跋惭蜓颉毕盗袑９和袌觯楣?jié)設(shè)計(jì)相對簡單幼稚，這個(gè)榜樣就向人們傳達(dá)了一個(gè)印象——國產(chǎn)動(dòng)畫電影都是這樣的，就是給小孩看的，相對幼稚，也就是所謂“低幼”。

“從電視劇或者網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)化而來拍電影，這種模式本身是值得肯定的?！鄙虾Ｓ皡f(xié)副主席石川認(rèn)為，要形成一個(gè)動(dòng)畫品牌就要有系列產(chǎn)品，像日、韓、歐美，一般最先進(jìn)入市場的都是漫畫書，這是低成本產(chǎn)品，賠了就賠了，投資很小。后來可能會(huì)發(fā)展成電腦游戲或其他衍生產(chǎn)品，比如電視?。辉俚胶髞聿叛苌鲭娪?，這是高端產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)也最大?！斑@種模式可以最大程度地規(guī)避電影動(dòng)畫片的市場風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在國內(nèi)也開始走這條路?！彼e例，像《賽爾號》、《洛克王國》，小孩子一聽名字就特別熟悉，影院很多陌生的東西他們未必會(huì)去看，但是這種熟悉的品牌卻具有號召力。

專家們認(rèn)為，通過電視動(dòng)畫或者網(wǎng)絡(luò)游戲改編動(dòng)畫電影，這種模式是可持續(xù)的，只是當(dāng)下出了問題?！瓣P(guān)鍵還是內(nèi)容，模式只是用來賺錢的，內(nèi)容才是樹立和傳播口碑的關(guān)鍵。否則，模式再好，內(nèi)容觀眾不買賬，也沒有用?！蓖踉骑w直言不諱。如今，《喜羊羊5》開始出現(xiàn)票房疲軟，原因就在于它的內(nèi)容太乏力了，過于幼稚簡單。北京電影學(xué)院教授劉軍也認(rèn)為，現(xiàn)在動(dòng)畫片愛炫3D電影，而《喜羊羊5》還是傳統(tǒng)2D電影，動(dòng)畫人物形象都是平面的，不僅故事情節(jié)沒有創(chuàng)新，技術(shù)上也相對落后，所以就給觀眾帶來了審美疲勞和消費(fèi)疲勞。

北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長孫立軍更是不客氣地說，今年扎堆改編電視動(dòng)畫和網(wǎng)游的動(dòng)畫片，凸顯出大家急功近利的心態(tài)，搶摘不成熟的市場果實(shí)?！啊断惭蜓?》、《洛克王國2》都是從電視動(dòng)畫、網(wǎng)游衍生出來的，動(dòng)畫電影只是附屬品，不是真正原創(chuàng)的動(dòng)畫片，只能吸引低幼孩子進(jìn)影院?！彼€指出，這些動(dòng)畫片基本上是一年推出一部，而一年制作一部優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫片，時(shí)間顯然太短，不符合創(chuàng)作規(guī)律，不可能是高質(zhì)量的，心態(tài)上就比較浮躁。

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低幼低成本 風(fēng)險(xiǎn)或更低

國內(nèi)動(dòng)畫片流行低幼模式，很多從業(yè)者說起來頗覺無奈。據(jù)《巴啦啦小魔仙》的制片人張麗仙透露上海企業(yè)宣傳片制作公司，這個(gè)影片的劇本原計(jì)劃要做一年，特效制作費(fèi)也很高，但迫于投資壓力，就砍掉了一半劇情。“投資方覺得，中小學(xué)生觀眾不太注意特效戲，經(jīng)費(fèi)又有限，上映檔期還要趕春節(jié)檔，就把特效戲減少了。”她毫不諱言，國內(nèi)動(dòng)畫片還是快餐式的東西，一時(shí)半會(huì)兒改變不了。

相對于真人扮演的電影，動(dòng)畫電影制作周期比較長上海企業(yè)宣傳片拍攝公司，制作成本也比較高。如果做成人化、故事更加復(fù)雜的動(dòng)畫電影，就需要更大的投資，更高水平的技術(shù)，也有很大的市場風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)石川介紹，現(xiàn)在的動(dòng)畫片制作價(jià)格和市場售價(jià)“倒掛”現(xiàn)象太厲害，風(fēng)險(xiǎn)太大了。“一分鐘就是一萬元的制作成本，賣出去就變成了幾百塊錢，這誰也不愿意做?！闭捎趧?dòng)畫片風(fēng)險(xiǎn)太高，大家都在壓縮成本，導(dǎo)致粗制濫造的低幼影片層出不窮。

像《喜羊羊》系列、《洛克王國》、《賽爾號》這類動(dòng)畫片，制作成本都不很高，根本不怕虧錢。“他們這么算這筆賬，能有多少玩游戲的孩子去看電影，會(huì)收回多少票房，就按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去拍動(dòng)畫片，創(chuàng)作成本肯定比較低?！鼻嗲鄻鋭?dòng)漫公司經(jīng)理武寒青說，這類動(dòng)畫片唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是賺錢，在商業(yè)運(yùn)作上是成功的，但在藝術(shù)上沒有什么價(jià)值。

事實(shí)上，大家都覺得兒童觀眾好應(yīng)付，沒必要把動(dòng)畫片做得那么精良，使得影片品質(zhì)普遍低下。“低齡化的動(dòng)畫形象很簡單，一目了然，對細(xì)節(jié)要求不高。但合家歡動(dòng)畫就要求畫面有大量細(xì)節(jié)，人物性格也不能太簡單?！睂O立軍舉例，比如喜羊羊的動(dòng)畫形象只有十個(gè)左右口型，但功夫熊貓的口型有上百個(gè)，毛發(fā)也做得特別細(xì)致，當(dāng)然，耗費(fèi)的成本也就更高。

為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)，很多動(dòng)漫公司還想方設(shè)法去享受政府補(bǔ)貼。目前，很多動(dòng)畫片在電視里播出后就會(huì)領(lǐng)到政府補(bǔ)貼，而“低幼化”電影制作起來成本和技術(shù)都更低，而且更容易得到政府資助?！扒皟赡昴闵a(chǎn)的動(dòng)畫片在央視播放，一分鐘能獎(jiǎng)勵(lì)幾千元，導(dǎo)致動(dòng)漫公司就用這個(gè)價(jià)格去做動(dòng)畫，但這種價(jià)格根本做不出好東西?！蔽浜嗾f，很多公司做動(dòng)畫其實(shí)是由政府來買單，市場上能賺多少算多少，不敢冒風(fēng)險(xiǎn)?？恐胤秸姆龀终呱虾Ｐ麄髌谱?，拿著補(bǔ)貼過日子，這不是一個(gè)市場行為，所以，影片質(zhì)量必然很差。

除了改編電視動(dòng)畫、網(wǎng)游，國內(nèi)缺少原創(chuàng)動(dòng)畫片，還源于對動(dòng)畫觀眾群缺乏信心?！按蠹叶既ヅ牡陀谆膭?dòng)畫電影，也是因?yàn)閷κ袌龈械矫悦?。?dòng)畫片的主流觀眾是誰，現(xiàn)在不知道。一般的成人電影，通過市場調(diào)查、媒體抽樣，慢慢就摸準(zhǔn)了。像《泰囧》的觀眾群平均年齡為22.5歲，以90后為主。但是，動(dòng)畫片當(dāng)前的觀眾年齡段到底是多少，大家搞不清楚?！笔ń忉?，現(xiàn)在很多投資人對于市場規(guī)律還沒有掌握，好像只有投拍低幼動(dòng)畫片才心里有底。

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合家歡動(dòng)畫處于拓荒階段

青青樹動(dòng)漫公司推出《魁拔》動(dòng)畫片系列，主打青少年觀眾群體，結(jié)果很多業(yè)內(nèi)朋友都勸武寒青，說中國動(dòng)畫片都是給孩子看的，成人動(dòng)畫賣不出去?！拔覀冇X得青春觀眾群有市場潛力，只是國內(nèi)缺少動(dòng)畫產(chǎn)品吸引他們。我們愿意做國產(chǎn)成人動(dòng)畫的拓荒者,一開始就決定做主流商業(yè)動(dòng)畫片，目標(biāo)觀眾是看過國際一流動(dòng)畫片的青少年觀眾，他們對低幼動(dòng)畫不滿足，喜歡熱血、冒險(xiǎn)類題材?！睋?jù)她介紹，《魁拔》系列就想做中國版“哈利·波特”，伴隨青少年觀眾成長，即使他們到了四五十歲，想起看過的這部動(dòng)畫片仍然覺得不丟人。

曾推出過動(dòng)畫片《兔俠傳奇》的導(dǎo)演孫立軍認(rèn)為，要是一味推出《喜羊羊》、《洛克王國》這樣的低幼動(dòng)畫片，質(zhì)量比好萊塢動(dòng)畫片相差太遠(yuǎn)，長此以往，就會(huì)透支觀眾對國產(chǎn)動(dòng)畫片的信心。他也覺得，合家歡動(dòng)畫符合市場規(guī)律，才是中國動(dòng)畫電影發(fā)展的主流。這類動(dòng)畫片以原創(chuàng)電影為中心，而不是電視、網(wǎng)游的附屬產(chǎn)品。事實(shí)上，好萊塢合家歡動(dòng)畫片《功夫熊貓》、《冰川時(shí)代》系列在國內(nèi)都取得了驕人的票房成績，這塊市場蛋糕都被好萊塢拿走了。

在孫立軍看來,國產(chǎn)成人動(dòng)畫片的關(guān)鍵是提高創(chuàng)作水平，不要急功近利，縮小與好萊塢動(dòng)畫片的差距。作為一部合家歡動(dòng)畫片，他也承認(rèn)，《兔俠傳奇》在創(chuàng)作上還有遺憾和不足，并準(zhǔn)備在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，明年推出續(xù)集?！袄m(xù)集的故事更復(fù)雜，更適合成人欣賞習(xí)慣，讓成人觀眾主動(dòng)走進(jìn)影院。在人物造型上，我們更加強(qiáng)調(diào)兔俠的明星氣質(zhì)，它穿的衣服、打的功夫，都不是常人所能具備的?！?/p>

“國內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)正在嘗試做好原創(chuàng)動(dòng)畫故事。像今年要上映的《魁拔2》就是這種合家歡動(dòng)畫電影。2014年我們將推出的一部片子也是這樣，沿用之前的優(yōu)秀故事做續(xù)集，爭取向海外優(yōu)秀動(dòng)畫片靠攏?！眲?dòng)畫片導(dǎo)演王云飛也認(rèn)為，國內(nèi)還是有很多人正在擺脫束縛，去做這種老少皆宜的動(dòng)畫。但他覺得，國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)尚不成熟，不可能像好萊塢那樣一部動(dòng)畫片投入幾千萬美元，也不可能把國內(nèi)技術(shù)做到好萊塢那樣的水平，而是要學(xué)習(xí)人家講故事的能力和表演的水準(zhǔn)。

王云飛覺得，做好國產(chǎn)動(dòng)畫片，講好故事才是出路，只是大多數(shù)國內(nèi)動(dòng)畫人還需要?dú)v練。“看看那些成功的國外動(dòng)畫人，也是從講好故事入手，經(jīng)歷很多磨礪才能做出好影片。國內(nèi)動(dòng)畫人腦子一點(diǎn)問題都沒有，就是缺乏從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和講故事能力的鍛煉?！彼e例，日本的宮崎駿也不是與生俱來就會(huì)講好故事，早期也曾幫別人做了很多年的電視動(dòng)畫，后來又去做漫畫《風(fēng)之谷》，經(jīng)過8年磨礪，才陸續(xù)做出了那么多名作?！?2年才出一個(gè)宮崎駿大師，我們國內(nèi)的動(dòng)畫人也需要這樣的時(shí)間。”

記者觀察

動(dòng)畫片不能枉擔(dān)電影之名

今年寒假扎堆兒上映的低幼動(dòng)畫片，雖然進(jìn)入了影院，但從故事情節(jié)、人物造型、制作品質(zhì)來講，這些動(dòng)畫片還配不上大電影的名號。這些動(dòng)畫片實(shí)際上還停留在電視動(dòng)畫的制作水準(zhǔn)，目標(biāo)觀眾依舊是看電視動(dòng)畫的兒童，只是在大銀幕上放映，它們原有的缺陷就凸現(xiàn)出來了。用電視動(dòng)畫的質(zhì)量來糊弄電影觀眾宣傳片制作公司，遭到批評當(dāng)在情理之中。

從電視、網(wǎng)游來改編動(dòng)畫電影，本身一點(diǎn)錯(cuò)也沒有。只不過，國內(nèi)出品方要利用原有的品牌，弄出一部電視動(dòng)畫式的電影，到影院來撈一筆。這種品質(zhì)低劣的動(dòng)畫片只會(huì)在口碑上耗損原有的品牌，而不會(huì)起到助推作用。實(shí)際上，好萊塢動(dòng)畫片和真人電影也經(jīng)常根據(jù)電視、網(wǎng)游改編，最典型的當(dāng)屬《變形金剛》系列，但他們會(huì)按照大電影的標(biāo)準(zhǔn)來制作，從故事編創(chuàng)、人物造型，到特效畫面，都會(huì)進(jìn)行全面升級或重塑上海企業(yè)宣傳片制作公司，這樣才能吸引影院里不同年齡段的觀眾，并提升原有的品牌。比如電影版《變形金剛》會(huì)保留電視動(dòng)畫中變形金剛的核心概念，但造型上更加復(fù)雜化、精細(xì)化，這樣才適合在大銀幕上觀看。相比之下，“喜羊羊”系列、《賽爾號》這類動(dòng)畫電影，跟電視動(dòng)畫有什么本質(zhì)區(qū)別呢？

正如業(yè)內(nèi)專家所言，現(xiàn)在即便給低齡的孩子們創(chuàng)作動(dòng)畫電影，也千萬不能覺得孩子們很“低幼”，他們現(xiàn)在的口味也很成熟，不要在片中動(dòng)輒說教，讓他們看后覺得主角不真實(shí)。

雖然目前國內(nèi)動(dòng)漫公司多如牛毛，但主要都在做電視動(dòng)畫，真正有實(shí)力制作動(dòng)畫電影的公司寥寥無幾。寄希望于這類公司制作跟國際接軌的動(dòng)畫電影，做出跟日美動(dòng)畫相媲美的影片，顯然有點(diǎn)緣木求魚。國內(nèi)最具有動(dòng)畫電影傳統(tǒng)的上海美影廠，近些年來人才流失，適應(yīng)不了今天的市場環(huán)境，已經(jīng)極少制作出優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫片。像《魁拔》、《兔俠傳奇》，其實(shí)代表了當(dāng)下國產(chǎn)動(dòng)畫電影的最高水準(zhǔn)，但就連這樣的動(dòng)畫片，在國內(nèi)市場上也屬罕見。絕大多數(shù)動(dòng)漫公司都只能去做粗糙的電視動(dòng)畫，形成了一個(gè)惡性循環(huán)。

值得一提的是，相比真人電影，國內(nèi)各大電影公司基本上不重視動(dòng)畫片的發(fā)行，更少涉及動(dòng)畫片制作。好萊塢六大電影公司多數(shù)旗下都有專門的動(dòng)畫制作公司，這些大公司有雄厚的人力和財(cái)力，能歷時(shí)數(shù)年精耕細(xì)作推出動(dòng)畫大片。但國內(nèi)大電影公司如中影、華誼、博納，沒有一家公司認(rèn)真做過動(dòng)畫電影上海tvc拍攝，對動(dòng)畫片市場似乎也不感興趣，拱手讓給好萊塢。動(dòng)畫電影制作費(fèi)用高昂，需要比較高的創(chuàng)意和技術(shù)人才，沒有大公司的支持上海影視制作公司，僅憑一些實(shí)力微薄的小動(dòng)漫公司，想做出高品質(zhì)的動(dòng)畫電影幾乎是不可能的事情。國產(chǎn)動(dòng)畫片要想擺脫低幼化之名，真正做出老少皆宜的作品，恐怕尚需時(shí)日。

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